业内：格力电器不需要董明珠化 新品牌战略引发热议

格力电器近日宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内启动专卖店更名工作，这一举动引发了广泛关注。2月26日，董明珠在接受四川观察专访时，针对格力是否能在“去董明珠化”下保持竞争力的问题表示，格力不会因为个人因素而影响其表现，公司会持续进行自我审视和改进。

目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店完成更名，更名为“董明珠健康家”。据抖音平台上一家“董明珠健康家”的工作人员透露，全国的格力专卖店都将统一更改为这一新名称。

格力电器市场总监朱磊在与多家媒体座谈时澄清了外界对“董明珠健康家”的误解。他表示，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人无法使用这个名字变现。他强调，品牌的目的是快速突破消费者对格力只有空调产品的刻板印象，并且从过去一周的结果来看，这个目标已经实现。“董明珠健康家”销售的是格力全屋健康产品，格力电器商标没有改变，这表明外界对企业领导者的理解存在偏差。他还提到，自去年年底开始筹划“董明珠健康家”，当前舆论反应都在预料之中。

现年71岁的董明珠自2001年起一直担任格力电器董事长。根据最新资料，她持有约1.01亿股公司股份，持股比例约为1.79%，对应市值超过41亿元。2月24日，在董明珠主持下，格力电器第十二届董事会审议通过了新的董事候选人名单，包括非独立董事董明珠、张伟、张军督、舒立志、钟成堡以及独立董事张秋生、程明、李红旗、翁国民。

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