格力拟全年建设3000家董明珠健康家 推动全屋智能革新

董明珠及其背后的格力电器一直备受关注。近期，多家格力电器专卖店升级更名为“董明珠健康家”，引发了广泛讨论。

2月25日下午，格力电器市场总监朱磊在广州接受采访时解释了这一变化的深层原因。他表示，格力在十年前就开始布局冰箱、洗衣机、净水等全屋智能家电生产线，并已达到全国领先水平。然而，过去尝试的其他专卖店名字效果不佳。“董明珠健康家”这个名字有助于突破“格力就是空调”的市场认知障碍，且早在2015年，格力电器就注册了“董明珠”商标。

朱磊透露，今年格力计划在全国范围内建设3000家“董明珠健康家”。他认为这不仅是线下专卖店的自我革新过程，也代表了全屋智能家电的发展方向。各销售公司将根据市场节奏推进这一变革。

对于为何选择“董明珠健康家”这个名字，朱磊表示，这是为了利用董明珠的巨大流量吸引社会关注。此前，格力曾尝试过多种专卖店名称，但效果不如预期。而“董明珠”这个名字已经积累了很高的声誉价值，注册为商标后更便于企业进行商业活动授权。

目前，经销商反馈积极，有的希望加盟“董明珠健康家”，有的则计划将传统格力专卖店更新为新品牌。今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”将作为全国首店发布。广东省内也有5家门店预计在3月底完成装修并开业。

朱磊认为，“董明珠健康家”不仅解决了消费者对格力产品的单一认知问题，还提供了一个统一的概念来展示格力家电的优势。这种新的业态将推动传统专卖店自我革新，顺应场景替代产品、生态替代行业的趋势。

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