腾讯游戏，又回到巅峰了 春节档大考交出亮眼成绩单

腾讯游戏，又回到巅峰了 春节档大考交出亮眼成绩单。最近，腾讯迎来了诸多好消息。2月16日，微信宣布接入DeepSeek后，AI应用元宝超越豆包成为第二名。同一天，分析机构Sensor Tower发布报告称，《王者荣耀》✨在2025年1月的收入重回巅峰，不仅再度登上全球手游收入榜首，还创下游戏历史上单月收入第二高的记录。这些利好消息促使腾讯股价在次日（17日）高开近7%，一度重返500港元。到2月21日收盘时，腾讯股价已涨超6%，达到517港元，创下近四年来的新高。

作为国内最大的游戏厂商，腾讯在今年春节的表现十分亮眼。除了《王者荣耀》✨，多款腾讯系手游在这个假期也迎来流水激增。例如，《和平精英》✨和《穿越火线》✨1月全球收入分别增长267%和421%。尽管《金铲铲之战》✨与《地下城与勇士：起源》✨（DNF手游）受同期其他游戏影响，流水较去年12月有所下滑，但仍稳居2025年1月份手游收入榜前排。根据游戏媒体Gamelook统计，今年春节期间，中国手游市场iOS端收入Top10中，腾讯系手游占据七席且包揽前五。

这是腾讯提出放弃二次元、全面回归大DAU游戏后的首次“春节档大考”。《王者荣耀》✨在2025年1月的单月收入环比几乎翻倍，创下近42个月收入新高。即使春节假期结束后，《王者荣耀》✨的流水依然名列前茅。2024全年，《王者荣耀》✨占据iOS畅销榜榜首的时间至少有216天，对于一款上线十年的游戏来说，这个成绩令人瞩目。

《王者荣耀》✨之所以能在春节期间迎来流水暴涨，一方面与春节假期有关。几乎所有类型的游戏都会在春节期间推出限定皮肤、节日活动及专属优惠，刺激玩家消费。《王者荣耀》✨也不例外，在蛇年春节推出了限定皮肤、节日活动及专属优惠，并与《冰雪奇缘》✨、QQ飞车、亚运会等联动，吸引了不少新玩家。另一方面，游戏本身的用户基数大且社交属性强。春节是走亲访友的合家欢场景，许多人选择通过《王者荣耀》✨来破冰或打发时间。

今年年初，天美工作室进行了重大架构调整，之前十几个工作室整合为J1、L1、J3、T1四大研发子工作室以及负责创新孵化的Z1和开拓全球化的G1。其中L1工作室负责《王者荣耀》✨IP系列。这次调整使品类更加聚焦，汇报层级缩减，整个工作室结构变得更加扁平化。伴随架构调整，40多位基层干部得到晋升，这被视为腾讯游戏内部重新聚焦品类的信号。从今年《王者荣耀》✨的表现来看，架构调整显然带来了正向催化作用。

春节丰收的不仅是《王者荣耀》✨，整个腾讯系手游都迎来了春天。《和平精英》✨首部贺岁片《想去你的2025》✨在抖音平台播放量破亿，全网话题量破4亿，说明情怀内容能有效吸引老玩家回归。此外，《DNF手游》✨公测即火，流水表现一度力压《王者荣耀》✨。《金铲铲之战》✨则通过不断优化和内容迭代，逐渐发展成一款独特且受欢迎的游戏。

从榜单上看，腾讯意识到即使是大DAU游戏，仍存在用户选择问题，因此在内容上尽量做了细分。值得注意的是，腾讯系的大DAU游戏因为社交属性浓厚，没有明显的性别指向，避开了当前市场上关于性别的争议。尽管普遍认为腾讯缺乏做二次元游戏的基因，但从《火影忍者》✨和《光与夜之恋》✨的表现来看，这种结论并不全面。

整体而言，这个春节档腾讯系手游证明了自己的长线运营能力。未来，腾讯将更聚焦于少数游戏，投入更多人力和制作价值。然而，市场环境变化迅速，腾讯必须保持危机感。目前，腾讯已公开的在研产品约有34款，包括《王者·世界》✨《无畏契约手游》✨《怪物世界》✨等。同时，腾讯并未完全放弃二次元品类，如《虚环》✨和《硅基宇宙》✨等新游也在筹备中。

虽然《王者荣耀》✨的生命力仍然旺盛，但腾讯需要尽快打造下一个爆款游戏，以应对市场竞争。海外市场也是腾讯的重要方向，但大部分鹅系大DAU手游的海外收入占比不高。策略类游戏在海外市场表现强劲，而腾讯在这方面的运营和研发相对较弱。面对激烈的竞争，腾讯需时刻保持警觉，继续创新和改进，以确保在未来市场中的领先地位。

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