部分格力专卖店变身董明珠健康家 终端变革引热议

格力电器最近推出了“董明珠健康家”项目，部分格力专卖店正在转变为“董明珠健康家”店。在空调销售旺季即将到来之际，这一终端变革引发了业界关注。

2月13日，“董明珠健康家”在成都发布。格力电器销售总监卢陆群表示，多品类发展推广是公司未来的发展方向。格力终端建设负责人高杰则提到，董明珠健康家将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链。

有华北经销商透露，其格力专卖店已按要求更换为“董明珠健康家”的门头。华东地区的一些有条件的专卖店也将进行改造，需考核店面位置、面积及零售能力等条件。这些新店将展示全品类产品，包括空调、冰箱、洗衣机等。此外，山东和华南等地也在推进“董明珠健康家”的开店工作，新开的专卖店可以采用“董明珠健康家”的名称。

在华南地区，格力广佛公司正在进行“董明珠健康家”店的招募工作，招募条件是完成格力空调及相关产品的上样要求。格力将提供装修、样机、培训、售后等支持，并通过直播等方式为新店引流。

一位负责招募的人士表示，与原有的格力专卖店相比，新店将展示更多全品类新品，并通过董明珠店的直播为新店引流。至于现有专卖店是否会改为“董明珠健康家”，目前尚无具体规划。

格力广佛公司的相关人士表示，随着品牌战略和整体发展战略的深化转型，格力计划在2025年对终端店铺形象进行全面升级，以提升品牌形象和用户体验。

北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜认为，借助董明珠的知名度可以有效推广产品，同时也能进一步加深董明珠与格力的品牌关联。然而，也有家电业资深分析师指出，虽然健康家的概念符合用户需求，但长期来看可能会导致品牌定位模糊，影响消费者认知。广告门创办人及CEO劳博认为，强化董明珠IP效应有助于格力走向高端化和多元化，但也可能隔离一些尚未认同该IP的潜在用户。

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